В условиях динамично меняющегося рынка России, где технологии и предпочтения потребителей эволюционируют с невероятной скоростью, успех бизнеса зависит от способности адаптироваться. В 2025–2026 годах на первый план выходят инструменты, которые сочетают в себе инновации, глубокий анализ данных и умение находить нестандартные подходы.

1. Искусственный интеллект и сквозная аналитика

• ИИ в маркетинге и продажах. Искусственный интеллект перестаёт быть просто инструментом и становится полноценным партнёром. Он помогает не только автоматизировать рутинные задачи, но и персонализировать предложения, прогнозировать поведение клиентов и оптимизировать рекламные кампании. ИИ способен анализировать огромные массивы данных, выявляя неочевидные закономерности, что позволяет сэкономить бюджет и повысить эффективность маркетинга.
• Сквозная аналитика. Чтобы инвестиции в маркетинг были оправданы, бизнес должен отслеживать весь путь клиента — от первого контакта до повторной покупки. Инструменты сквозной аналитики, такие как Яндекс Метрика, CRM-системы и специализированные платформы, позволяют увидеть полную картину, оценить окупаемость каждого канала и своевременно вносить корректировки.

2. Продвижение на маркетплейсах и Авито

• Маркетплейсы. Для e-commerce и розничных продаж маркетплейсы остаются одним из ключевых каналов. В 2025–2026 годах важна не просто представленность на площадках, а грамотная стратегия: оптимизация карточек товаров, работа с отзывами (ORM), участие в акциях и детальный анализ конкурентов.
• Трафик с Авито. Как показал успешный кейс ENVE Studio, Авито — это не просто доска объявлений, а мощный источник целевого трафика, который многие конкуренты игнорируют. Правильное использование этой платформы может принести колоссальный рост продаж, особенно для B2C-сегмента.

3. Видеоконтент и UGC

• Короткие видеоролики. Формат коротких видео (Reels, Shorts) продолжает доминировать в социальных сетях. Инвестиции в создание качественного, вирусного видеоконтента — это прямая дорога к росту узнаваемости и вовлечённости аудитории.
• Пользовательский контент (UGC). Отзывы, обзоры и другой контент, созданный самими клиентами, работает лучше любой рекламы. В 2025–2026 годах компании будут активно стимулировать пользователей создавать UGC, чтобы повысить доверие к бренду.

4. Email-маркетинг и рассылки

• Персонализация. Эффективность email-маркетинга напрямую зависит от степени персонализации. Инструменты позволяют сегментировать аудиторию по интересам, поведению и истории покупок, чтобы отправлять максимально релевантные предложения.
• Push-уведомления. В дополнение к email, push-уведомления остаются быстрым и эффективным каналом для информирования клиентов о новинках, акциях и специальных предложениях.

5. Мессенджер-маркетинг и Telegram Ads

• Посевы и реклама в Telegram. С учётом популярности Telegram в России, реклама в этом мессенджере становится одним из самых действенных инструментов. Посевы в тематических каналах и официальная реклама через Telegram Ads позволяют охватить огромную и лояльную аудиторию.

6. Устойчивое развитие и этичный бизнес

• Социальная и экологическая ответственность. Современный потребитель всё больше внимания уделяет тому, что представляет собой компания. Бизнесы, которые демонстрируют социальную ответственность и заботу об окружающей среде, вызывают больше доверия и лояльности.
• Культура роста и развитие команды. В 2025–2026 годах успех будет за теми, кто инвестирует в своих сотрудников. Здоровая атмосфера в коллективе, обучение и развитие персонала напрямую влияют на продуктивность и, как следствие, на рост бизнеса.

Итог: Что делать бизнесу?

Чтобы успешно расти в 2025–2026 годах, бизнесу в России необходимо:

• Использовать технологии: ИИ и сквозная аналитика должны стать основой для принятия решений.
• Диверсифицировать каналы: Не стоит ограничиваться одним источником трафика. Активное использование маркетплейсов, Авито и мессенджер-маркетинга позволит охватить больше аудитории.
• Ставить клиента в центр: Персонализация и работа над удержанием клиентов через качественный сервис и UGC будут ключевыми.
• Строить сильный бренд: Устойчивое развитие, этичность и работа с медийностью позволят выделиться на фоне конкурентов.

Инвестиции в эти инструменты — это не расходы, а инвестиции в будущее вашего бизнеса.

ТОП Инструментов для роста бизнеса в России
на 2025, 2026 год